为深化产教融合，并持续追踪“全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”的参赛企业实效，淬炼商学院副院长李义红、骨干教师李姮应桂林市品牌建设促进会邀请，于2026年8月3日至7日赴桂林开展企业走访交流活动。

8月4日，李义红副院长与李姮老师首站走访了桂林大地公关会展有限公司。作为成立于1993年的中国最早从事公关、会议、会展策划与服务的专业机构之一，大地公关在品牌策划推广、营销咨询与公关服务领域积累了丰富经验。在深入了解企业发展历程的过程中，两位教师详细考察了大地公关在品牌营销策划、创意设计与宣传推广、会展活动策划与执行管理等方面的业务布局与运营模式。走访过程中，双方围绕品牌建设、数字化营销、人才缺口等行业痛点展开了深入交流。

次日，前往花桥荣记集团进行参观交流。花桥荣记是源于著名作家白先勇先生小说《花桥荣记》的桂林米粉品牌，已成为桂林本土极具文化辨识度的餐饮连锁品牌。在花桥荣记马书记的详细讲解下，两位教师深入了解了企业从品牌回归到现代化发展的完整历程。随后，团队与花桥荣记创始人、董事长胡智强进行了深度交流。胡智强董事长介绍了花桥荣记以“全球华人吃上一碗新鲜的桂林米粉”为使命的发展愿景，以及在桂林米粉标准化、规范化发展道路上的探索实践。双方还围绕品牌国际化、跨文化运营、质量管控、人才培养等议题展开了热烈研讨。

在后续的考察中，李义红副院长与李姮老师实地走访了花桥荣记在桂林的代表门店，深入了解企业在消费场景打造、门店运营管理、绩效管理等方面的具体实践。花桥荣记目前已开设21家门店，覆盖桂林、南宁、玉林等地，并积极布局台湾市场。通过实地考察，两位教师对桂林本土品牌从地方美食到全国乃至国际品牌的升级路径有了更加直观的认识。

会后，李义红副院长代表学院，将我校办学理念精华《梦想与实践》与我院教师编写的《中小企业商业故事案例集》一书，分别赠送给大地公关会展有限公司董事长朱芳琼与花桥荣记集团董事长胡智强,以表达对企业在产教融合中给予支持的感谢并希望以此为契机,进一步推动校企双方在案例共建、人才共育方面的深度合作。

此次考察交流是淬炼商学院持续推进产教融合、深化校企合作的重要举措。通过走访大地公关、花桥荣记等标杆企业，这些企业均为“第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”的参赛及入围单位，教师团队不仅积累了鲜活的商业实践案例与一手企业经营数据，也为企业对接高校智力资源搭建了沟通桥梁；实地调研同时印证，品牌公益大奖有效提升了参赛企业的品牌社会曝光度与行业影响力，在营销策略优化和品牌价值传播方面发挥了切实的赋能作用。未来，淬炼商学院将持续推动教学研讨与行业实践深度融合，将考察成果转化为教学资源，助力学院商科教育质量迈上新的台阶，为培养具有信息产业技术背景的高情商经营管理人才贡献力量。

 图文：李姮

（淬炼商学院供稿）