从单一住宿服务到多品牌矩阵，从传统酒店运营到数字化人才培养，民族酒店品牌如何在时代浪潮中实现价值跃迁？5月27日14:00，“2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖系列活动”之商道大讲坛在合川校区六度空间学术报告厅成功举办。本次讲座以“民族品牌的实践——华住的品牌塑造之路”为主题，特邀华住集团组织人才发展中心—校企合作资深管理师刘浩担任主讲嘉宾，为现场师生带来一场兼具行业视野、品牌思维与职业启发的专题分享。

讲座伊始，刘浩从华住集团的发展实践切入，系统介绍了华住在酒店行业中的品牌布局与发展路径。他指出，品牌建设并非简单的名称设计或形象包装，而是企业战略、用户需求、产品体验与组织能力的综合呈现。华住通过持续打造多层次、多场景、多客群的品牌矩阵，形成覆盖不同消费需求的品牌体系，在激烈的市场竞争中不断夯实民族酒店品牌的核心竞争力。

围绕数字化时代下酒店行业的新变化，刘浩结合行业趋势展开深入分析。他谈到，随着消费者需求日益个性化，酒店行业正在与跨界IP、智能交互、文化艺术等内容深度融合，复合型跨界人才、数字化运营人才逐渐成为行业发展的重要支撑。数字人才不仅需要掌握专业技能，更要具备数字思维、数据素养、技术应用能力、创新适应能力和跨界整合能力，才能在快速变化的商业环境中把握新的职业机会。

在人才培养板块，刘浩重点介绍了华住英才计划、星途计划、华耀计划等人才发展项目。他表示，华住通过校企双师制管理、企业定制化实战课程、门店轮岗实践、行业认证赋能和数字化赋能，为青年学生搭建从校园到职场的成长通道。其中，华住英才班面向合作院校学生，围绕前厅、服务经理、店助、店长等岗位开展逐级培养；星途计划则通过多元化学习、沉浸式实践和游戏化进阶，助力青年人才加速成长为具备实战能力与管理潜能的一线管理力量。

本次讲座不仅帮助同学们深入理解民族品牌的塑造逻辑，也拓宽了大家对酒店行业数字化转型与职业发展的认知边界。通过华住品牌实践案例，师生进一步认识到，优秀品牌的成长离不开清晰的战略定位、持续的组织创新和高质量人才体系支撑。

未来，学校将继续依托全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖系列活动，联动行业企业与优质资源，持续开展高质量品牌主题讲座与实践活动，推动课堂教学与产业实践深度融合，引导学生在真实商业案例中提升品牌认知、数字素养与职业能力，为中国民族品牌高质量发展贡献青春力量。

撰稿：谢小玲

摄影：钟明艳