2026年5月20日，重庆市品牌学会会长、全国品牌社团组织联席会秘书长张锐教授在六度空间无线多功能厅带来题为打破次元壁：非物质文化遗产的国潮化转型与品牌叙事策略专题讲座。张锐教授围绕非遗活化、老字号焕新、国潮品牌建设展开深度解读，为传统文化与现代品牌融合发展指明实践路径。

讲座首先厘清国潮品牌、老字号、非物质文化遗产的核心内涵。国潮以中华优秀传统文化为内核，结合现代潮流表达实现创新发展；老字号承载深厚历史底蕴与匠心精神；非遗依靠活态传承延续文化根脉，三者协同发展，是本土品牌崛起的重要支撑。

张锐教授指出，非遗与老字号实现国潮化转型，核心在于守正创新。要坚守传统技艺、文化精神与品质初心，同时从产品、体验、传播层面创新升级。他结合云南白药、五芳斋、大白兔、胡庆余堂等典型案例，讲解产品驱动、体验驱动、叙事驱动三种转型模式，剖析老字号年轻化、潮流化的破圈逻辑。针对非遗传承人创业发展，讲座提出匠心工作室、社会企业、IP授权合作三大模式，鼓励匠人转型品牌主理人，用现代设计赋能传统技艺。朱炳仁铜、端木良锦等案例印证，非遗技艺可打造差异化优势，赋能高端品牌建设。在跨界融合方面，张锐教授总结IP授权联名、产品共创研发、品牌生态共建三大合作路径，以故宫文创、花西子等为例，说明非遗文化赋能现代品牌的可行性。

此次讲座兼具理论高度与实践价值，帮助与会人员明晰非遗国潮品牌的建设逻辑，助力本土传统文化品牌挖掘文化价值、提升市场竞争力，为重庆乃至全国品牌高质量发展注入文化新动能。

图文：曹艺

（淬炼商学院供稿）