2025年11月25日下午16：00，《网络广告与新媒体传播》课程组在六度空间无限多功能厅成功举办“高管进课堂”活动。本次活动特邀资深市场营销专家、畅销书作家银代仁先生，为选修该课程的120名大三学生带来了一场以“新媒体广告投放与评估”为主题的专题讲座，本次参与学生均来自艺术传媒学院，课程组杨梦雅、王潇老师全程参与。

银代仁先生拥有超过二十年的互联网市场营销实战经验，曾担任新浪UC、朗玛信息、易宝支付等知名企业的市场总监，并著有《管理密码》《企业文化探秘》等多部经管类畅销书。他结合自身在广告投放与效果评估领域的丰富经验，从企业实际需求出发，系统讲解了新媒体广告的全流程逻辑，重点解析了在当前数据驱动背景下，如何科学设定投放目标、精准触达受众并合理评估营销成效。

在交流环节，学生围绕广告行业趋势、职业能力要求、AI技术在营销中的应用等话题积极提问。银代仁先生结合真实案例与行业动态，逐一给予细致解答，为学生提供了来自企业一线的视角与建议，帮助他们更清晰地认识行业现状与未来发展方向。他还特别强调了方法论的重要性，在现场分享了切实可行的学习建议，包括关注优质行业公众号建立信息渠道、通过模仿优秀案例提升写作与策划能力、参与实际项目积累经验等具体方法，为学生指明了课外自主学习的有效路径。

讲座结束后，数字媒体艺术专业的同学主动留下，与银代仁先生进行了深入交流。该同学提出了一个颇具代表性的困惑："作为数字媒体艺术专业的学生，我们应该如何将专业知识与新媒体广告的实际应用相结合？"银先生结合行业现状分析道："数字媒体艺术的核心优势在于视觉表达与内容创意，这正是新媒体广告最需要的核心竞争力。建议你在掌握专业技能的基础上，多关注行业平台的运营逻辑和用户偏好，让艺术创作更好地服务于传播目标。"这番对话不仅解答了学生的疑问，更展现了课堂教学之外的专业延伸价值。

本次“高管进课堂”活动，不仅拓展了学生的行业视野，也增强了课程教学的实战性与前瞻性。通过引入企业高管的实战经验与行业洞察，有效促进了理论教学与行业实践的深度融合，为学生未来走向职场奠定了扎实基础，体现了学校持续推进产教融合、提升人才培养质量的积极探索。

撰稿：杨梦雅

摄图：王潇

（淬炼商学院供稿）